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新潮传媒曾健：“在智能屏市场，目前是没有利润的，因为友商在阻击我们”

来源：经济观察报    时间：2023-04-21 01:01:15

经济观察网 记者 李华清“过去，第一电梯视频媒体是LCD屏，现在，第一电梯视频媒体已经是智能屏。”4月19日，在新潮媒体沟通会上，新潮传媒联合创始人、高级副总裁曾健称。


(相关资料图)

曾健在沟通会上用数据说明这一结论：梯媒行业的两大头部企业是分众传媒和新潮传媒，其他小公司拥有的梯媒资源可以忽略不计，经统计分众传媒和新潮传媒的数据，两家公司拥有的梯媒总屏数达到138万（两家公司拥有的梯媒屏幕有少量重合），其中智能屏的数量是106.7万，LCD屏的数量是33.5万，智能屏的数量是LCD屏的三倍，所覆盖的人群数也是LCD屏的三倍，电梯智能屏已经成为中国第一大梯媒。

新潮传媒提供的数据显示，在电梯智能屏方面，新潮传媒拥有的电梯智能屏是63.6万个，占比达到46%，高于分众传媒拥有的43.1万个。

作为梯媒行业的头部企业，分众传媒与新潮传媒一直竞争激烈，在曾健看来，两家公司的策略有所不同，分众传媒侧重的是商务场景，例如写字楼里的电梯场景，而新潮传媒侧重的是社区场景，例如小区里的电梯场景。

“相对写字楼场景，社区场景的覆盖，其实成本更高，管理半径和难度更大。”曾健介绍，过去，很少有梯媒企业会覆盖社区场景，但是相对写字楼场景，社区人群数量更庞大，中国大概只有8000万人左右在写字楼里办公，此外，写字楼里的电梯资源数量，也远低于社区里的电梯资源数量。

侧重场景的不同，一定程度也导致分众传媒和新潮传媒在智能屏资源储备上的差异。在写字楼场景，LCD屏的广告投放很有价值，因为经常是人等电梯，搭电梯的人会观看梯外LCD屏的广告，但是在小区里，经常是电梯等人，人不会在电梯外停留过长时间，在小区场景中，LCD屏的广告价值或许还比不上在电梯内的电梯海报（电梯框架）的广告价值，因此，相对于LCD屏资源，侧重社区场景的新潮传媒更有动力去拓展智能屏资源。

然而，值得指出的是，目前在智能屏领域，分众传媒和新潮传媒目前都还未能从中获利。新潮传媒提供的数据显示，在智能屏市场，年收入大概有50亿元却几乎没有利润；在LCD屏市场，年收入大概是75亿元，年利润能达到40亿，在电梯海报市场，年收入大概有50亿元，年利润能达到15亿元。

“在智能屏市场，目前是没有利润的，因为友商在阻击我们，跟我们正在打价格战。”曾健解释，“当然这两年，友商打我们的智能屏，我们也在打它的框（即电梯海报），因为这就是一个替代，智能屏和框的替代作用是最明显的。”

新潮传媒认为，电梯智能屏正处于竞争补贴阶段，对于广告主而言，价值红利相当大。

随着国内经济的复苏，今年一季度，社区电梯智能屏广告迎来爆发式增长。社区营销研究院发布的《社区电梯智能屏广告发展报告》（以下简称“报告”）显示，2023年一季度，品牌投放的社区智能屏广告点位数量同比增长467.21%，环比增长205.05%。

报告显示，互联网、食品和酒水饮料行业的企业青睐投放社区电梯智能屏广告，2022年，社区电梯智能屏广告投放规模TOP10行业中，互联网占比20.27%、食品占比18.66%，酒水饮料占比18.08%，位列前三。

社区营销研究院院长许正林在沟通会上表示，2023年一季度，投放社区电梯智能屏广告的行业有所扩充，一些高端消费行业逐渐认可社区电梯智能屏的广告价值，例如今年一季度，银行首次成为新潮传媒的广告投放客户，又如，今年一季度，投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中，商业实体是新增品牌数最多的行业，其次就是汽车行业。

“汽车是广告投放第一大户，第二大户是化妆品。汽车广告越来越愿意进入社区媒体，是非常重要的趋势。”许正林称。他认为，在电梯智能屏成为第一大梯媒的情况下，广告主应该进一步思考投放到电梯智能屏的广告质量。

曾健在沟通会上透露，中国有物业管理的小区达到40多万个，新潮传媒计划从中挑出15万个品质好的小区，投入80亿元资金，安装200万个电梯智能屏，打造智能覆盖1亿个家庭、3亿人群的社区数字化媒体平台。

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