刚过旅游旺季又迎错峰游热潮,海南变“出圈”为“出彩”|今日热搜
原标题:刚过旅游旺季又迎错峰游热潮,海南在一次次“考试”中成绩优异
从短期“出圈”到长年“出彩”
(资料图)
“五一”小长假刚刚收官,海南旅游市场又迎来一波错峰游的热潮。
携程数据显示,与2019年同期相比,今年“五一”假期后的半个月,海南的机票、酒店、民宿、景区等预订量仍保持旺盛的增长势头,“价格美、人气旺”的错峰游趋势已然形成。
在业内,“五一”档一直被看作全年旅游市场的“期中考”,是行业的重要节点,也是全年旅游行情的风向标。今年的这场“期中考”,海南取得了近十年来的最好成绩——全省接待游客320.37万人次,同比增长141.5%,较2019年同期同口径(下同)对比增长55.1%;旅游总收入42.32亿元,同比增长178.8%,较2019年增长79.0%。
“期中考”的好成绩并不意味着可以“躺赢”,海南如何在竞争激烈的文旅市场中继续当好“优等生”?如何在错峰游、假日游、暑期游等时段保持好成绩?
流量带来客流量
不仅因自然资源禀赋
“老板,来一份甜薯奶!”5月9日下午4时许,海口市西天庙董三姐甜品店已经来了许多食客。不到10平方米的店面,摆着10多个瓦盆,鸡屎藤、糖水面、猪血汤、芋头汤……各类特色的海南小吃冒着热气,香味四溢。
“煮了两大缸甜薯奶,3个多小时就卖完了。”店铺老板董丽霞说,“五一”客流高峰虽然已过,但来吃小吃的游客还是不少,店里常常满座,食客甚至搬着凳子到门外吃。
在西天庙,热闹的不只是董三姐甜品店。卖芝麻鸡的店面还没开张,早已有食客提前过来蹲点等待;卖捞汁海鲜的老板刚摆出货品,大家已迫不及待开始点单。这个本地市民经常逛的市场,如今已经成为众多游客美食打卡的热门之选。
这背后离不开社交媒体的流量助推。
“来海口一定要来一次西天庙”“在西天庙吃精致的下午茶”……在抖音、小红书等社交平台上,上千条打卡攻略视频、数十万的点赞留言,网红效应让西天庙吸引了一大批游客。
在互联网时代,流量意味着客流量。
从西天庙的网红小吃到西岛的网红民宿,从三亚跳伞到万宁冲浪,从《向往的生活》拍摄地昌江沙渔塘社区到《极限挑战》录制地五指山红峡谷漂流……高颜值、接地气、文艺范、运动范的花式体验,不断创新着旅游的新玩法,使海南吸引了更多网友的注意力,成为国内旅游城市中的人气网红。
天生丽质的自然颜值、风情独特的历史文化,成就了海南旅游发展的天然“矿藏”。但近年来海南旅游在互联网上的频频“出圈”,依托的不仅仅是得天独厚的资源禀赋。
海南省旅游发展研究会会长王健生解析海南旅游的“流量密码”:一是疫情重构了消费需求,人们养成了追求“阳光、户外、小型、分散”式旅游的消费心理,海南的旅游资源非常符合;二是海南一批高星级滨海度假酒店、度假区,已经成为各具特色的集旅游、度假、休闲、娱乐消费于一体的“微型”热门旅游目的地;三是三亚、海口等一批旅游新业态及网红产品的打造,通过互联网方式的传播与营销,使年轻人更加向往海南。
当前,游客旅游需求不断迭代更新。到海南看天涯海角、爬五指山等传统游览方式仍有吸引力,但冲浪、跳伞、美食游等以沉浸式体验、多元业态融合为代表的旅游新场景,展示了传统游玩与时尚潮流碰撞的魅力,无疑让海南在众多同质化的旅游目的地中收获更多关注。
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