浸入式文旅带火汉服体验 还原古代服饰演绎现代审美

沉浸式文旅趋势渐起，汉服市场规模不断扩大，汉服文化将成为一种融合传统与现代的时尚文化。

(相关资料图)

七月二十五日，西安市雁塔南路一家汉服馆生意火爆，汉服妆造师忙得不可开交。 记者 张英摄

“龙葵装我们能做，但不建议您选，推荐您看看这几款……”7月24日，西安大雁塔附近的一间汉服馆里，妆造师朱琇琰推荐客人挑选更适合的妆造。

今年以来，不同于“上车睡觉，下车拍照”式的传统旅游，“既要美照也要深度体验”的沉浸式文旅趋势渐起，叠加传统文化复兴潮流涌动，原本只在小圈子流行的汉服，逐渐成为文旅产业的“网红”项目。美团数据显示，今年以来，汉服体验的相关订单量同比增长307.9%，西安、嘉兴、苏州、洛阳、南京的线上订单量名列全国前五。

新消费场景带动新就业。在美团等生活服务平台的助推下，汉服体验成为文旅消费的新场景，带动本地文旅消费繁荣，也推动汉服妆造师、汉服设计师等新职业开始吸纳更多就业群体。

传播传统文化，也圆人穿越梦

“苏杭魏晋风已经打过卡了，这次专程来西安体验唐装汉服。”来自北京的姑娘张艺涵说。

7月24日20时许，夜幕即将降临，西安大雁塔附近的“艺人同袍”汉服馆进入一天中最忙碌的时段。店主朱琇琰为刚刚进店的客人讲解汉服知识、挑选服装和造型样式。一旁的化妆区，5位汉服妆造师飞快地挥舞着手中的化妆刷，为客人们的穿越体验争抢时间。

“现在，汉服体验已经成为很多游客特别是女性游客来西安的必玩项目，新的文旅场景也带来新的工作机会。我们店现在的5名专业汉服妆造师，大多是从影视、影楼行业转行而来的。”朱琇琰介绍。

对于一位专业汉服妆造师来说，了解不同朝代的汉服设计和妆容只是基本功。日常工作中，汉服妆造师接到客人后的第一件事，就是为其讲解妆造的基础知识，不同时期的服装调性与风格、妆容特征等，就连背后的历史成因，也会努力讲解清楚。

朱琇琰告诉记者，近年来，中华传统文化越来越受年轻人的喜爱，大家不但想体验身着汉服后的穿越感，也希望了解妆造背后的历史文化，“如果弄错了，不但不好看，还会闹出笑话来。”

会化妆，对汉服妆造师来说还远远不够。除了对妆造的制式了如指掌，对于汉服妆造师最大的考验，是根据客人的肤色、脸型、身材、喜好等，为他们推荐最合适的造型。

常有客人拿着照片问能否做个“复原妆”，朱琇琰和同事们往往不会直接照办，而是根据对方具体的身材和相貌特征给出最佳的建议。“不是我们做不出来，而是照片上的效果不适合客人，做出来也不是那个感觉。”朱琇琰说。

在她看来，每位客人的情况都不一样，一位合格的汉服妆造师给出的建议也应该因人而异。

行业井喷式发展，合格妆造师培养不易

今年6月中旬，一条“西安汉服行业有多卷”的新闻登上热门。公开资料显示，美团平台一季度陕西“汉服”相关关键词搜索同比去年增长7倍多，能找到约6万多条与“西安汉服跟拍”相关的搜索结果；名称中包含“西安汉服”的公司，仅在一周之内就成立了47家。

朱琇琰也感受到了行业的火热。据她观察，今年3月以来，仅在大雁塔附近，就开了30多家汉服体验店。

不只西安，北京、洛阳、杭州、敦煌、大理等地都迎来一轮汉服热，同时也涌现出一批专业的汉服妆造师。依据美团平台数据，今年以来，全国汉服相关商户数同比增加了61%。

井喷式发展，推动汉服妆造师行业吸纳更多新就业人群。当前，很多新业态新职业的出现，为大学生就业带来新选择。民宿管家、外卖运营师、汉服妆造师等，也引领了就业新风向。

新业态开启线上线下融合发展，也使行业呈现新趋势。在西安钟楼附近开店的张昆说：“我们店在商场的二楼，酒香也怕巷子深，所以就费了很多精力运营美团、大众点评等平台的线上店铺，现在大概一半的订单量都来自线上。”

通过本地零售平台，消费者了解和体验汉服更容易。不断涌现的消费新业态，正在本地不断创造新就业机会，让更多人获得稳定收入。

朱琇琰毕业于北京服装学院，她告诉记者，一位成熟的妆造师需要经过至少1年时间的妆造系统学习，“在整个行业中，古风妆造的难度仅次于影视特效妆，比普通人熟知的新娘妆要复杂很多。”目前，好的汉服妆造师难找，这已经成为限制她扩大经营规模的最大因素。

火的不仅是新职业，汉服市场正蓬勃发展

从景区旅游到日常生活，越来越多年轻人簪发、持扇、着汉服，“95后穿汉服露营赏月引围观”“妈妈用布头配旧布袋为小孩缝汉服”……与汉服相关的话题频频登上热搜。

汉服受到热捧的同时，也带火了汉服经济。随着社会对传统文化的重视，汉服产业的市场规模也在不断扩大。

随着文旅市场的场景创新和文旅融合的加深，汉服行业发展快、空间大。公开资料显示，2015年至2021年，中国汉服市场规模由1.9亿元激增到101.6亿元，预计2025年中国汉服市场规模将达到191.1亿元，未来仍有较大上行空间。

汉服市场的规模扩大，得益于相关产业链的发展。随着汉服市场的兴起，相关的产业链也得到了发展，包括汉服设计、制作、销售、租赁等环节。越来越多的设计师和品牌涌现出来，推动了汉服产业的发展。同时，汉服租赁和定制服务也得到越来越多人的认可和选择，为汉服市场带来更多的消费机会。

中国服装协会副会长刘进认为，汉服的复兴是对传统文化的一种传承和创新，它既是对古代服饰的还原，也是对现代审美的演绎。他认为，汉服的复兴要注重历史准确性，同时也要与现代社会相结合，汉服文化将成为一种融合传统与现代的时尚文化。

汉服不仅是衣服，更是一种文化符号，它承载着民族文化，是文化复兴的一部分。有业内专家认为，“汉服热”逐渐升温不仅源于汉服本身的古韵之美，背后更多的是国人文化自信的彰显，是年轻人对于传统文化的热爱。更多专业人士的介入，对汉服行业的发展有良好的促进作用。对汉服行业来说，更加广阔的汉服市场意味着资金、人力的注入，既刺激着汉服产业链各环节的蓬勃发展，也滋润着中华传统文化的复兴。反过来，产业配套能力的增强、传统文化的开掘和传播，又将提升汉服行业的水平、扩大汉服消费的市场。（记者 张英 实习生 赵富华）

（原标题《还原的是古代服饰，演绎的是现代审美》）

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